Versuchen Sie herauszufinden, wie Sie eine digitale Marketingstrategie entwickeln können, die tatsächlich funktioniert? Egal, ob Sie es für einen Kunden oder für sich selbst tun, das Verständnis der wichtigsten Zutaten für den Erfolg kann ein entscheidender Faktor sein. Jedes Unternehmen hat andere Ziele und Bedürfnisse, aber es gibt bestimmte Dinge, die Sie beachten müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie auf den Punkt ist. Wenn Sie also in der Welt des digitalen Marketings tätig sind und Ihr Spiel verbessern wollen, sollten Sie weiterlesen! In diesem Artikel stellen wir Ihnen sieben wesentliche Komponenten vor, die Ihnen zu einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie verhelfen werden.

1. Erstellen Sie einen realistischen Plan: Die wichtigste Zutat für eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie

Bevor Sie sich also in Ihre digitale Marketingstrategie stürzen, müssen Sie als Erstes einen Plan aufstellen. Vielleicht fragen Sie sich, wie Sie das anstellen sollen. Keine Sorge, es gibt viele Möglichkeiten, damit zu beginnen. Sie können Content Mapping, Zeitpläne und Redaktionskalender zur Hilfe nehmen. Es gibt auch viele Tools, die Sie bei diesem Prozess unterstützen.

Bei der Erstellung Ihres Plans ist es wichtig, dass Sie sich realistische Ziele setzen. Sie sollten eine Vorstellung davon haben, was Sie erreichen wollen, aber auch einen gewissen Spielraum für Unsicherheiten lassen. Dazu müssen Sie einige wichtige Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) auswählen, die sich auf Ihre spezifischen Ziele und Ihre Strategie beziehen. Diese Kennzahlen helfen Ihnen, auf Kurs zu bleiben und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren.

Wenn Sie keine spezifischen Kennzahlen für Ihre Strategie festlegen, kann es passieren, dass Sie vom Kurs abkommen und Ihr Endziel nicht erreichen. Deshalb ist es wichtig, die Kommunikation und die Delegation von Aufgaben so einfach wie möglich zu halten. Und vergessen Sie nicht, einen klaren Zeitrahmen festzulegen, damit sich jeder im Team auf seine Aufgabe konzentrieren kann.

2. Wählen Sie die richtigen Kriterien: Wie Sie von Anfang an die richtigen KPIs ermitteln

Wenn es darum geht, Ziele für Ihre digitale Marketingstrategie festzulegen, ist es wichtig, die richtigen Kennzahlen zu finden, auf die Sie sich konzentrieren können. So können Sie nachvollziehen, wie Sie zu Ihren Endergebnissen gekommen sind und welche Ihrer Marketingmaßnahmen tatsächlich funktionieren und welche verbessert werden müssen. Aber wie wählt man die richtigen Kennzahlen aus? Nun, Sie müssen sich auf KPIs (Key Performance Indicators) konzentrieren, die Ihre Zielbereiche am besten repräsentieren.

Hier sind einige Punkte, die Sie beachten sollten, wenn Sie herausfinden, welche KPIs Sie verwenden sollten:

• Wie ist ein bestimmter KPI mit Ihrem spezifischen Ziel verbunden?
• Was genau messen Sie mit diesem KPI?
• Steht das, was Sie messen, im Zusammenhang mit dem tatsächlichen Nutzererlebnis? Und wenn ja, wie?
• In welchem Umfang müssen Sie bestimmte Kennzahlen überwachen und darüber berichten, und haben Sie dies in Ihrem Plan berücksichtigt?

Das Wichtigste dabei ist, dass Sie sich vor Augen halten, dass Sie es zwar mit Daten, aber auch mit menschlichen Erfahrungen zu tun haben. Sie sollten sich auf Zahlen konzentrieren, die eine Geschichte darüber erzählen, was Ihre Kunden tun, und diese Daten nutzen, um fundierte Entscheidungen über Ihre künftige Strategie zu treffen. Indem Sie sich auf diese Schlüsselkennzahlen konzentrieren, erhalten Sie ein besseres Gefühl dafür, was wirklich funktioniert und was verbessert werden muss, und stellen sicher, dass Sie sich immer auf die wichtigsten Dinge konzentrieren.

Die Quintessenz ist, dass sich das menschliche Verhalten auf Ihren ROI auswirkt. Denken Sie also immer daran, die Sache vom Standpunkt der UX (User Experience) aus zu betrachten.

3. Fesselnde Inhalte erstellen: Die geheime Formel, um in der digitalen Welt hervorzustechen

Es ist wichtig zu verstehen, dass Inhalte so viel mehr sind als nur großartige Blogs, Tweets und Facebook-Anzeigen. Es gibt eine Vielzahl kreativer Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen, und um dies effektiv zu tun, müssen Sie in Bezug auf die neuesten Technologien und Methoden auf dem Laufenden bleiben.

Eine Sache, die wirklich für eine effektive Ansprache und Beteiligung sorgt, ist Ihre Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen. Im Mittelpunkt Ihrer Strategie sollte eine Werbekampagne stehen, die hochwertig und für Ihr Publikum wertvoll ist. Im Wesentlichen wollen Sie zuerst Ihre Kernanzeigen und Serviceangebote aufbauen und dann Inhalte erstellen, die die Nutzer zum Handeln und zum Kauf anregen. Sie müssen jedoch darauf achten, dass diese Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant und nützlich sind.

Natürlich ist es sehr wichtig, dass Sie genau wissen, wie Ihre Inhalte in Bezug auf SEO und Analysemuster abschneiden. Alles, was Sie in die Welt setzen, wird zu Daten, und deshalb ist es wichtig, dass Sie es richtig verfolgen und analysieren. Das bedeutet, dass Sie die Nutzererfahrung und die Art und Weise, wie sie mit Ihren Inhalten umgehen, verstehen müssen.

Der Schlüssel zum Erfolg im Content Marketing liegt darin, ständig zu experimentieren und Ihre Strategie auf der Grundlage der erhaltenen Daten und Ergebnisse anzupassen. Indem Sie kontinuierlich aus Ihren Erfolgen und Misserfolgen lernen, können Sie Ihren Ansatz verfeinern und Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum wirklich ankommen.

4. Meistern Sie die Kunst des Funnel Buildings: Die Geheimnisse eines effektiven digitalen Marketingplans

Wenn Sie Erfahrung im Bereich des traditionellen Marketings oder einen geschäftlichen Hintergrund haben, sind Sie vielleicht bereits mit dem Konzept des Verkaufstrichters vertraut. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um eine schrittweise Darstellung der einzelnen Phasen der Customer Journey, die in verschiedene Kategorien unterteilt werden kann:

• Öffentlichkeitsarbeit: Dies kann Dinge wie Facebook-Anzeigen, Landing Pages, Erklärvideos, Infografiken und Content Marketing umfassen.
• Konvertierung: Dies kann soziale Medien, informative Blogbeiträge, Fallstudien und Quizfragen umfassen.
• Geschäftsabschluss: Dazu können E-Mail-Serien, Bewertungen, Fragebögen und andere Maßnahmen gehören, die den Verkauf abschließen sollen.
• Kundenbindung: Schließlich gibt es noch Strategien zur Kundenbindung wie exklusive Angebote, Whitepapers, E-Mails, Wettbewerbe und Umfragen, die allesamt darauf abzielen, Ihre Kunden bei der Stange zu halten und sie zum Wiederkommen zu bewegen.

Am oberen Ende des Funnels finden die Kontaktaufnahme, das Engagement und die Markenbekanntheit statt. Dies ist der Schlüssel, um neue Besucher zu gewinnen und wiederkehrende Besucher zu binden. Sie sollten sicherstellen, dass dieser Teil Ihres Trichters sehr ansprechend ist und sich auf den Aufbau von Beziehungen zu Ihrem Publikum konzentriert – es geht nicht nur darum, einen Verkauf zu tätigen.

Ein guter Content-Stratege oder Spezialist für digitales Marketing weiß genau, was nötig ist, um Kunden durch jede Phase des Funnels zu führen und eine hohe Konversionsrate zu erzielen. Aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn dies nicht sofort gelingt – in den meisten Fällen braucht es Übung, um es richtig zu machen. Das Wichtigste ist, immer wieder zu experimentieren und aus den Ergebnissen zu lernen, damit Sie Ihre Strategie mit der Zeit immer weiter verbessern können.

5. Planen Sie den Erfolg: Wie man Strategien für Flexibilität und Anpassungsfähigkeit entwickelt

• Wenn Sie eine Strategie für digitales Marketing entwickeln, dürfen Sie nicht vergessen, dass unerwartete Ereignisse eintreten können und werden. Deshalb sollten Sie immer flexibel sein und Ihre Pläne anpassen. Genauso wie Sie Ihren Kunden „falsche“ Fristen geben, sollten Sie in Ihrem Zeitplan einige freie Stellen lassen, die Sie nach und nach ausfüllen können. So können Sie Ihren Plan bei Bedarf anpassen und Ihre Ziele erreichen.
• Sie sollten nicht nur Raum für unerwartete Ereignisse lassen, sondern auch Ihren Plan regelmäßig überwachen und überprüfen. Dazu gehört, dass Sie sich fragen, wo es noch Verbesserungspotenzial gibt, welche KPIs in dieser Phase wirklich relevant sind, wo der meiste Verkehr fließt und welche Tools besser funktionieren als andere, um alles zu organisieren. Wenn Sie diese Faktoren genau im Auge behalten, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie Ihre Strategie anpassen können, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

6. Erstellen Sie eine Content-Bibliothek für die Ewigkeit: Die Macht der immerwährenden Inhalte

Wenn es um Content Marketing geht, brauchen Sie verschiedene Arten von Inhalten für verschiedene Zwecke. Aber keine Sorge, es ist nicht so kompliziert, wie es vielleicht scheint. Ein wichtiger Inhaltstyp ist der sogenannte „Evergreen-Content“. Das bedeutet, dass Sie sie nur einmal erstellen müssen und dass sie für mehrere Zwecke und Kanäle wertvoll sein können.

So können Sie beispielsweise alte Blogbeiträge in ein PDF-E-Book oder einen ausführlichen Artikel in ein Whitepaper umwandeln. Sie können sogar Diashows in einfache Erklärungsvideos einbinden. Ziel ist es, Ihr Publikum nicht mit denselben Inhalten oder Texten von Ihnen selbst zu langweilen (was Ihrer Suchmaschinenoptimierung schaden kann), sondern eine Bibliothek von Kernstücken aufzubauen, die mit der Botschaft und den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen.

Um alles zu organisieren, können Sie Schlüsselwörter und Tags verwenden, um Ihre Inhalte leicht zu finden und wiederzuverwenden. Auf diese Weise können Sie wertvolle Inhalte erstellen, ohne das Rad ständig neu erfinden zu müssen.

7. Behalten Sie den Preis im Auge: Wie Sie sich eine klare Richtung für Ihre digitale Marketingstrategie vorstellen

Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen und sicherzustellen, dass sie mit Ihren Zielen übereinstimmen. Von Beginn Ihrer Strategie an sollten Sie einen Plan haben und jede Phase Ihres Trichters überwachen, um zu sehen, wie sie sich entwickelt.

Wenn Sie Schwankungen bei den Konversionen feststellen, müssen Sie Ihr Publikum möglicherweise neu ansprechen. Ziel ist es, einen flexiblen Plan zu erstellen, der mit SEO-freundlichen und gemeinsam nutzbaren Inhalten beginnt und sich durch jede Phase Ihres Trichters zieht. Sobald Ihre Strategie abgeschlossen ist, können Sie die erwarteten Ergebnisse mit den tatsächlichen Ergebnissen vergleichen, um Erkenntnisse für künftige Strategien zu gewinnen.

Rekapitulieren wir

Wie Sie sehen, erfordert der Aufbau einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie eine Menge Planung, Organisation und Liebe zum Detail. Mit dem richtigen Ansatz kann es jedoch ein äußerst effektives Instrument sein, um Ihr Publikum anzusprechen, Ihre Marke aufzubauen und Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie also bereit sind, mit Ihrer eigenen Content-Marketing-Strategie zu beginnen, sollten Sie sich die Zeit nehmen, Ihren Plan zu entwerfen, die richtigen Kennzahlen zur Erfolgsmessung auszuwählen, einen Trichter zu erstellen, der Ihr Publikum anspricht, und sich auf die Erstellung hochwertiger, immer wiederkehrender Inhalte zu konzentrieren, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Auf diese Weise sind Sie auf dem besten Weg, eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, Ihre Unternehmensziele zu erreichen. Worauf warten Sie also noch? Beginnen Sie noch heute mit der Planung Ihrer Strategie!